O consumidor português nunca esteve tão ativo, informado e multifacetado. Em 2025, o mercado confirmou aquilo que os dados da Worldpanel by Numerator Portugal vêm a sinalizar nos últimos anos: não existe um único perfil de comprador, mas um consumidor em constante movimento, que adapta as suas escolhas aos contextos, aos canais, aos momentos do dia e até ao seu estado emocional. Esta complexidade crescente está a transformar profundamente o ecossistema do grande consumo em Portugal.

Onde está o consumidor? Esta foi a questão que a Worldpanel by Numerator Portugal se propôs a responder na sessão que dinamizou, no passado dia 11 de fevereiro, na Lisbon Food Affair. E a resposta dada por Marta Santos foi a de que está em movimento, antes de dar início a uma viagem pelo caminho do consumidor. “Diz-me onde estás e dir-te-ei como consomes”, notou a country manager da Worldpanel by Numerator Portugal, para descrever um percurso por múltiplas plataformas, que aciona consoante as suas necessidades, estímulos e motivações.

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FONTE: Grande Consumo