Apesar de representarem menos de 2% da quota de mercado, as marcas insurgentes foram responsáveis por 36% do crescimento em todas as categorias de grande consumo em 2025, um aumento acentuado em relação aos cerca de 23% em 2024.

Esta é uma das principais conclusões da Bain & Company, que publicou a sua nova lista de “Marcas Insurgentes”, a décima publicação anual da consultora sobre as marcas que estão a redefinir o crescimento do setor de grande consumo (FMCG). A lista deste ano identifica 113 marcas insurgentes, sendo que 31 delas entram pela primeira vez na análise da Bain, abrangendo categorias como alimentação, bebidas alcoólicas e não alcoólicas, beleza e cuidados pessoais.

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FONTE: Jornal Económico