As marcas de distribuição – MDD, vulgo, marcas próprias, geram menor diversidade na prateleira, menor rentabilidade para os retalhistas e menor fidelização nos clientes. A conclusão é do mais recente estudo realizado pela Kantar e analisado em conjunto com a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca.

Segundo explicado em comunicado, os consumidores que optam por mais MDD são menos fiéis aos hiper e supermercados. Além disso, são as insígnias de sortido curto que mais beneficiam com os portugueses que apreciam as MDD. As marcas de fabricante (MDF) representam 60,1% das compras dos compradores de sortido curto em hiper e supermercados.

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FONTE: Revista Distribuição Hoje