Não existe uma taxa de conversão universal que permita avaliar, por si só, o desempenho de uma loja online. Uma análise da ECDB mostra que, entre as sete principais categorias de comércio eletrónico, o indicador varia entre 1,94% no mobiliário e artigos para o lar e 4,39% na alimentação, uma diferença superior ao dobro.

A conclusão coloca em causa a utilização de referências genéricas para medir a eficácia de um e-commerce: o tipo de produto, o preço, a frequência de compra e o tempo necessário para tomar a decisão têm uma influência significativa na probabilidade de uma visita resultar numa encomenda.

Para continuar a ler esta notícia, clique aqui

FONTE: Grande Consumo