Foi em 1919, em Barcelona, que a Danone deu os seus primeiros passos como marca, comprometendo-se, desde o seu começo, com a alimentação saudável. Mas seria necessário passarem muitas décadas para, em 1989, o Grupo Danone chegar a Portugal com a compra de 70% da Iophil – Produtora de Iogurtes, S.A. A marca Danone seria lançada no País uns meses mais tarde, em Junho de 1990. Trinta e cinco anos depois de começar a conquista da preferência dos consumidores em terras lusitanas, a missão da empresa mantém-se: “Proporcionar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas possível.”

Não foi por acaso que a estratégia da empresa passou pela venda de todo o portefólio não saudável que tinha, nos anos 70, 80 e 90, onde se incluía, por exemplo, a marca de cervejas Kronenbourg. Hoje, a missão focada na categoria da saúde guia mais de 100 mil danoners, motivados pela convicção de que a nutrição pode e deve contribuir para proporcionar saúde a todos os consumidores, de todas as idades, em todos os países e culturas. Diogo Costa, director de Marketing da Danone Portugal, é, também ele, um entusiasta da missão da empresa, estando convencido de que o segredo do sucesso passa pela escuta activa dos consumidores.

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FONTE: Marketeer