Vigor celebra 70 anos

15 julho 2021

A Vigor, a icónica marca de leite fresco, está a celebrar 70 anos e lança a campanha “Começar de Fresco”, reafirmando os seus valores de proximidade e frescura com uma embalagem mais sustentável.

A marca apresenta-se numa nova embalagem de cartão feita com 93% de materiais renováveis, que permite uma redução de 41% das emissões de carbono em comparação com as embalagens standard. “A marca Vigor construiu, desde sempre, uma história de respeito pela produção local, pelo ambiente e pelos consumidores. ‘Começar de Fresco’ é, para a Vigor, a reafirmação dessa proximidade, desse compromisso com a sustentabilidade e a frescura, validando o alinhamento da sua proposta com as preocupações dos consumidores atuais – nunca fez tanto sentido ser fresco. A Vigor aposta ainda em métodos próprios de conservação, que resultam num leite filtrado e pasteurizado a baixa temperatura, preservando a frescura e, claro, os nutrientes. É esta forma de fazer diferente que nos permite entregar aos consumidores um leite fresco genuíno, português, cheio de carácter e com um sabor inconfundível”, sublinha Daniela Cardoso, gestora de marca da Vigor.

A nova campanha multimeios arranca já dia 12 de julho, em televisão, digital e exterior, e foi produzida pela Grumpy Panda e realizada por Salomão Figueiredo.

Leite fresco
Corria o ano de 1951, em Odrinhas, no concelho de Sintra, quando um grupo de empreendedores do sector de lacticínios começou a distribuir leite fresco, porta a porta, para dar resposta ao gosto por este tipo de leite da comunidade britânica residente no eixo Estoril-Cascais-Sintra e das elites europeias que aí se exilaram durante a II Guerra Mundial. Nascia, assim, a marca Vigor, registada como “Leite Especial Vigor Pasteurizado”.

Mais tarde, a Vigor disponibilizou também o seu leite fresco em pastelarias, cafés e outros estabelecimentos da área da Grande Lisboa, alargando a sua base de consumidores, que passaram a acompanhar produtos de pastelaria com o ¼ de Vigor. Já na viragem do século, a marca foi integrada no Grupo Lactogal, o que lhe permitiu aumentar o seu alcance, a nível geográfico, e chegar a outros pontos do país. “Este espírito de empreendedorismo e esta visão de futuro fazem parte do ADN de Vigor que, ao longo destes 70 anos, soube manter-se relevante. Mais do que uma marca de culto, que evoca boas memórias, Vigor procura estar sempre um passo à frente e em constante reinvenção, sem nunca abdicar das características que a diferenciam”, conclui Daniela Cardoso.

Inovação
Ao longo dos anos, a Vigor acompanhou a evolução do mercado e apostou na tecnologia e inovação para dar resposta às necessidades de todos os tipos de consumidores e aos novos hábitos alimentares. Exemplos disso são o lançamento do leite pasteurizado sem lactose e do kefir, um lácteo milenar reinventado pela marca, reconhecido pelos benefícios na saúde digestiva.

FONTE: Revista Grande Consumo

 

 

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