Mimosa e Gresso entre as marcas mais escolhidas em Portugal

21 maio 2020

A Mimosa continua a ser a marca de FMCG mais escolhida pelos consumidores em Portugal, pela oitava vez consecutiva. De acordo com o relatório anual global das marcas mais escolhidas Brand Footprint da Kantar, a Mimosa foi retirada das prateleiras 34 milhões de vezes. Esta marca foi seguida pela Compal e pela Gresso, que foram, ambas, retiradas das prateleiras 13 milhões de vezes pelos consumidores.

O Top 10 das marcas mais escolhidas em Portugal inclui também a Delta Cafés (quarto lugar), a Terra Nostra (quinto lugar) e a Nobre (sexto lugar). Renova, Milaneza, Activia e Agros ocupam as restantes posições do Top 10.

Destaque para a Activia que entra no Top 10, em substituição da Colgate.

Ranking Brand Footprint
O ranking Brand Footprint mede quantas vezes as marcas FMCG são compradas no ponto de venda, considerando quantos lares compraram cada marca e quantas vezes o fizeram durante um ano.

Entre as 50 marcas mais escolhidas em Portugal, a Gallo foi a marca que mais cresceu em CRP’s (31%), o que lhe permitiu subir 15 posições no ranking, situando-se agora na 25.ª posição. As Águas de Penacova foi, este ano, a segunda marca que mais cresceu em CRP’s permitindo-lhe passar para a 33.ª posição. Marcas como Cemporcento, Activia, Terra Nostra, Dolce Gusto, Pedras Salgadas, Fula e Bimbo cresceram entre 10% e 20 por cento em CRP’s.

Alimentação domina ranking
Apesar de a maior parte das marcas presentes no Top 50 serem de alimentação e bebidas, existem também marcas de higiene e beleza e de cuidado do lar. A Colgate e Nivea são as únicas marcas de higiene e beleza presentes no Top 50 e as mais escolhidas em Portugal neste setor, estando na 11.ª e 15.ª posição, respetivamente. Relativamente a cuidado do lar, Renova (sétima posição), Cif (28.ª posição), Fairy (31.ª posição), Sonasol (53.ª posição) e Comfort (44.ª posição), sendo também as únicas marcas de cuidado do lar presentes no Top 50. Skip e Dodot, entraram este ano para o Top 50, ficando, respetivamente, na 47.ª e 49.ª posições.

Também sobre marcas com forte crescimento, ainda que fora do Top 50, está a marca Dove que conseguiu chegar à 54.ª posição (subiu 10 posições), aumentando presença através da diversificação de targets compradores e expandindo-se em diferentes regiões geográficas.

“Com o objetivo de fortalecer a construção de marcas fortes, aquelas que crescerem com os seus consumidores, aumentado o seu alcance, serão as marcas essenciais que ocuparão o seu lugar de destaque na mente dos consumidores, mas também, nos distintos canais de compra”, afirma Marta Santos, Manufacturers Sector Director.

FONTE: Revista Grande Consumo

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