1.º semestre com mais inserções em folheto

17 setembro 2021

No primeiro semestre, as insígnias da grande distribuição realizaram 177.387 inserções em folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

O queijo foi a classe de produtos com maior número de inserções (5.666). Juntamente com as classes de iogurtes e bolachas, representa 8% do total de inserções em folheto nos primeiros seis meses do ano.

Comparando o primeiro semestre de 2019 com o de 2020, observa-se que as classes de produtos com maior número de inserções em folheto mantêm-se as mesmas (queijos, iogurtes e vinho tinto). Já no primeiro semestre de 2021, o top 3 altera-se com a entrada da classe de bolachas para a terceira posição.

Evolução
Considerando o número total de inserções no primeiro semestre em 2019, 2020 e 2021, observa-se uma subida de 2,9% entre 2019 e 2020 e de 19,8% entre 2020 e 2021.

Os dados mensais mostram oscilações neste tipo de comunicação. No primeiro semestre de 2020, foi notório o decréscimo de inserções em folheto entre março e abril, com uma quebra de 18,4%. Abril foi mesmo o mês do semestre com menor número de inserções em folheto. A este facto não terá sido alheio o decretar do primeiro estado de emergência, devido à Covid-19, em março de 2020. Em maio e junho deste mesmo ano, observou-se uma subida do número de inserções, encerrando o primeiro semestre de 2020 com 148.050 (mais 2,9% do que no homólogo de 2019).

No primeiro semestre de 2021, há a salientar a descida do número de inserções em folheto entre janeiro e fevereiro (-20,4%). Fevereiro de 2021, tal como fevereiro de 2019, foi, do primeiro semestre, o mês com menor número de inserções em folheto. Já entre maio e junho, registou-se uma subida de 16,6%.

O primeiro semestre de 2021 foi, entre os períodos em análise, o que registou maior número de inserções em folheto, 177 387, mais 19,8% do que em igual período de 2020 e mais 23,3% do que no primeiro semestre de 2019.

FONTE: Grande Consumo

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