Grande distribuição com mais inserções em folheto

04 fevereiro 2021

Em 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram menos folhetos mas mais inserções promocionais.

Ao longo do ano 2020, as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 950 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.

Comparando com o período homólogo de 2019, verifica-se uma diminuição no número total de folhetos, menos 25 folhetos, que corresponde a uma redução de 3% [975 folhetos vs 950 folhetos].

Esta diminuição está associada à redução do número de folhetos por parte do Continente (menos 34), Auchan (menos 23), Pingo Doce (menos 19) e El Corte Inglés (menos 7). Em sentido contrário, as insígnias Minipreço (mais 28), E.Leclerc (mais 20) e Lidl (mais 9) apresentam um aumento de folhetos este ano.

Novembro é o mês que regista maior nº de folheto, tanto em 2019 como em 2020.

A Insígnia com maior número de folhetos é o Continente com 19% de share, apesar de reduzir o número de folhetos em 16%. A 2ª posição é ocupada pelo Pingo Doce e pelo Lidl que registam 15% de share. Segue-se o E.Leclerc, com 14% de share.

Considerando o total de inserções constantes nos folhetos em 2020, num total de 333.565, verifica-se um aumento de 9,9%, mais 29.947 inserções, face ao período homólogo de 2019.

Em 2020 os meses de setembro, outubro e novembro são aqueles em que se regista maior número de inserções, com um share de 10%, enquanto que em 2019 este share foi obtido apenas no mês de outubro.

As insígnias que apresentam maior crescimento são E.Leclerc (+24%), Pingo Doce (+19%), Aldi (+18%) e Auchan (+14%). A apresentar diminuição, Minipreço Family (-12%) e Intermarché Super (-4%).

À semelhança do que se verifica no número de folhetos, o Continente é também a insígnia com maior número de inserções em 2020 (24% de share), seguida de E.Leclerc (21%) e Pingo Doce (20%).

FONTE: Grupo Marktest

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