4 anunciantes representam mais de 10% do investimento publicitário

29 junho 2017

Os dados da MediaMonitor mostram que a Unilever-Jerónimo Martins se manteve em Maio na liderança da tabela dos maiores anunciantes, num mês em que 11.1% dos montantes a preços de tabela foram contratados por apenas 4 anunciantes.

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de Maio, sendo responsável por um share of voice de 3.8% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Maio de 2017.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Maio).

NOS Telecomunicações foi o segundo anunciante do mês, responsável por 2.5% do investimento publicitário total e por 7.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Reckitt Benckiser ocupou a terceira posição, também com um share of voice de 2.5% face o total do mercado publicitário e de 7.4% face o total dos 20 mais de Maio.

Se a estes três anunciantes juntarmos a Portugal Telecom, obtemos 11.1% do investimento publicitário mensal.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 34.2% dos montantes globais investidos durante o quinto mês do ano.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 do sector automóvel, 2 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 88.8% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.7% dos montantes, ao outdoor 2.1%, à imprensa 1.4%, à rádio dirigiram 0.8% e ao cinema destinaram 0.1%.

Nos primeiros cinco meses do ano, a maior parte do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 78.5%. A Internet captou 8.3% dos montantes totais, a imprensa 6.1%, cabendo 7.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2017.

FONTE: Grupo Marktest, 27 junho 2017

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