ANIL - Associação Nacional dos Industriais de Lacticínios

2012.07.15 (00:00) México
Com a compra da Santa Clara, uma importante empresa láctea mexicana, a Coca-Cola começou a consolidar a sua aposta estratégica de ampliação do seu portfólio com produtos de perfil mais saudável. A corrida aos lácteos já começou e a Pepsi teve uma entrada forte no mercado russo e agora quer penetrar no norte-americano. A Coca-Cola através da sua engarrafadora FEMSA está tentar ganhar terreno na América Latina.

A Coca-Cola Co., através da Jugos del Valle, uma joint venture com a Coca-Cola FEMSA anunciou o acordo para a compra-e-venda da Santa Clara, sendo o montante da operação desconhecido e necessária a aprovação da Comisión Federal de Competencia (CFC).

Assim, a Coca-Cola está se preparar-se para dar ‘luta’ a empresas como Lala e a Alpura, actuais líderes do sector de lacticínios no México. Espera-se que a Arconta, a segunda maior engarrafadora da Coca-Cola na América Latina também se junte à ‘febre do leite’.

Os lácteos são o futuro dos refrigerantes
Esta não é a primeira incursão da Coca-Cola no sector lácteo. Há pouco mais de um ano, a FEMSA assumiu o controlo da principal empresa láctrea panamiana, Grupo Indústrias Lácteas. A Coca-Cola tem vindo a aproximar-se do sector lácteo, primeiro através de produtos que misturam sumos e leite, como os sumos Hugo, na América do Sul. Mas, aparentemente, a opção da Coca-Cola para assumir uma posição importante no segmento das bebidas lácteas passa pela aquisição de empresas de dimensão média,  como é o caso de Santa Clara, para com a sua experiência em marketing e a sua força de distribuição permitir-lhe consolidar-se no mercado.

Enquanto isso, a estratégia da PepsiCo combina a compra de grandes empresas de lacticínios locais, como Unimilk na Rússia, ou pelo establecimento de joint ventures com empresas consolidadas, como é o caso da parceria com a alemã Müller para o mercado norte-americano.

Fonte: in Clube Darwin